Курс рубля после введения США новых санкций продолжает падать третий день подряд. Хотя большинство экспертов назвали это падение результатом эмоций на бирже и предположили, что рубль вскоре частично отыграет свои позиции, пока что этот момент не наступил. Напротив, 11 апреля национальная валюта пробивала психологические отметки в 65 рублей за доллар и 80 рублей за евро. Новости о том, что США готовятся наложить санкции на российский госдолг и госбанки, а также обещания президента США Дональда Трампа начать бомбардировки Сирии не добавляют оптимизма участникам финансового рынка. Официальный курс Центробанка на четверг, 12 апреля составил 64,06 рублей за доллар (+1,69 руб) и 79,28 рублей за евро (+2,43 руб).
В отличие от экономистов и биржевых аналитиков ритейлеры не стали ждать восстановления рубля и уже начали объявлять о грядущем повышении цен. Первыми об этом заявили продавцы бытовой техники и электроники. В компании «Candy Hoover Group Россия», которая владеет заводом «Веста» и занимается продажей бытовой техники, не исключили повышения цен на 10−15% уже со следующей недели.
«Мы уже разослали предупреждение о том, что, если курсы валют не вернутся к уровню прошлой недели, со следующей недели мы будем вынуждены поднять цены на отгрузки нашей продукции», — рассказал «Коммерсанту» Глеб Мишин, гендиректор российского представительства компании.
В сети «М.Видео» также сообщили, что ряд производителей объявили о планах увеличить закупочные цены на 5−10%, хотя и пообещали «сделать все возможное для сохранения текущих розничных цен». О пересмотре цен журналистам сообщили также представители «Эльдорадо» и «Юлмарта». В МТС и «Связном» сообщили, что цены остаются на прежнем уровне и «вероятно, не изменятся в течение нескольких месяцев», однако в других салонах связи определенные комментарии давать отказались.
Спрос россиян на бытовую технику начал расти вскоре после объявления новых санкций, но еще до открытия биржи. Видимо, наученные прошлым опытом граждане предвидели падение курса национальной валюты. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Алексей Федоров сообщил, что количеств кликов на сайтах в субботу-понедельник возросло на 15%, а срок выбора товара сократился с двух-трех до одной недели. По словам Федорова, цены на технику поменяются в лучшем случае через полтора месяца, если курс не изменится, причем маленькие торговые сети поднимут их выше крупных ритейлеров.
Позднее к продавцам бытовой техники и электроники присоединились ритейлеры одежды, обуви и аксессуаров, которые предупредили о возможном повышении цен. Ожидается, что при нынешнем падении рубля повышение цен произойдет осенью и отразится на зимних коллекциях. Совладелец обувной сети «Эконика» Сергей Саркисов и гендиректор «Обуви России» Антон Титов заявили, что пересмотр цен на обувь возможен в случае, если курс рубля упадет более чем на 10%.
Естественно, ослабление курса рубля коснется, точнее, уже коснулось выездного туризма. Пресс-секретарь Российского союза туриндустрии (РСТ) Ирина Тюрина сообщила, что продажи зарубежных туров на фоне стремительно слабеющего рубля просели на 30−40%. В качестве небольшого позитива она не исключила, что теперь такие страны, как Греция и Турция будут снижать стоимость размещения для россиян, чтобы привлечь их на свои курорты.
Некоторые ритейлеры стараются успокоить потребителей, напоминая, что после падения курса в 2014—2015 годах цены на электронику подскочили далеко не сразу. Однако заместитель директора Института актуальной экономики Иван Антропов считает, что продавцы не будут повторять прошлых ошибок и ждать, когда рубль начнет расти, а вместо этого станут повышать цены уже в ближайшие недели. Кроме того, рост цен коснется не только электроники и одежды, но и практически всех групп товаров вплоть до продуктов питания.
— По сравнению с резким скачком курса валют конца 2014-начала 2015 годов ритейлеры больше не будут затягивать с повышением цен в надежде на то, что курс восстановится, и станут действовать смелее и быстрее. В прошлый раз все надеялись, что рубль откатится и цены придут в норму, но этого не случилось. Вера продавцов в позитивное развитие событий сегодня минимальна. Поэтому рост цен весьма вероятен в самое ближайшее время, причем на самый широкий спектр продукции.
«СП»: — На какой именно?
— Самое очевидное — это электроника и бытовая техника, которая зависит от импорта. Даже отечественное производство этих товаров базируется на импортных компонентах. Также подорожание касается продуктов питания. Это связано с тем, что аграрии часто вынуждены закупать импортные дорогие удобрения, а также семенной материал. Отечественная селекция находится далеко не в лучшей форме и без импорта здесь не обойтись. Поэтому рост цен коснется многих продуктов питания.
Можно сказать, что подорожают практически все группы товаров, поскольку импортозамещение в последние три года никак не сработало. Напротив, наша зависимость от импорта только возросла. РАНХиГС в феврале 2018 года опубликовал исследование, которое выявило, что если три года назад от импортных технологий и сырья были готовы отказаться примерно треть предприятий, то сегодня таких компаний всего 7%. И одежда, и бытовая химия, и лекарства — все это зависит от импорта.
Даже самые простые медикаменты, цены на которые регулирует государство, зависят от импортного сырья. Уже была ситуация несколько лет назад, когда многие фармакологические предприятия отказывались от производства самых простых дешевых лекарств из-за того, что госрегулирование цен сделало их невыгодными. Этот опыт учтен, и цены на эти базовые медикаменты будут расти, как на все остальное.
«СП»: — Как сильно подрастут цены?
— Это будет зависеть от динамики валюты. Евро уже и так подорожал более чем на 10%. Только на основе этого ритейлеры могут поднять цены до 15%. Они постараются сгладить это повышение, поэтому первая волна будет на 7−8%, а через какое-то время еще столько же, чтобы для потребителей это не было шоком. Далее все будет зависеть от курса рубля, рынок будет смотреть, повторится ли резкий скачок 2014−2015 годов или нет.
«СП»: — Но экономисты и биржевые аналитики говорят о том, что когда паника уляжется, рубль, скорее всего, вернется к уровню 60 за доллар. Если это произойдет, цены пойдут вниз?
— Откат валюты, о котором говорят аналитики, вполне возможен, но на ценах в магазинах он никак не скажется, поскольку это будет не изменение тенденции к ослаблению рубля, а лишь кратковременное явление. Скорее всего, продолжится дальнейшее снижение курса рубля. Многое будет зависеть от того, как поведут себя биржи, как будет развиваться ситуация с санкциями и в Сирии. Если доллар закрепится на уровне 64 рублей за доллар, это может открыть путь и к повышению до 70 рублей за доллар. Так что на снижение цен в магазинах рассчитывать особо не стоит.
«СП»: — Когда именно стоит ждать повышения цен, все же сейчас ритейлеры распродают уже закупленные товары?
— Ритейлеры настроены решительно, и счет идет на дни. При прошлом скачке, когда повышение цен откладывалось, их финансовые показатели сильно просели. Больше повторять такую ситуацию никто не хочет. Тем более, что сейчас у всех и без того не лучшее положение из-за низкой покупательной способности населения. Повторю, что повышение цен очень вероятно в самое ближайшее время.
«СП»: — Но разве это не снизит покупательную способность населения еще больше?
— Сохранится такой маркетинговый ход, как скидки и акции, он может даже увеличить свою популярность. Но при этом подтянутся конечные отпускные цены. Покупательная способность и повышение цен, естественно, плохо уживаются. Но многие торговые сети будут делать упор на то, что последние три года и так наблюдались стагнация и сокращение потребления товаров личного пользования. А это значит, что у многих людей они устаревают, изнашиваются и требуют замены. Деваться некуда, их приходится приобретать по уже более высокой цене. Возможно, с помощью кредитов, которые сейчас, если ЦБ не изменит свою политику, должны стать немного более доступными. Так что повышение цен будет компенсировано для рынка популяризацией кредитных программ.
Такого же неутешительного мнения придерживается старший научный сотрудник Института прикладных экономических исследований РАНХиГС, член Экспертного совета по развитию конкуренции при правительстве РФ Вадим Новиков.
— По всей видимости, цены вырастут. Нынешнее падение рубля является уже определенностью, а вот будущий рост пока что остается гипотетическим. Тем более что если этот рост произойдет, он будет не соразмерен с падением. Мы уже имеем опыт подобного рода кризисов, и каждый раз они ведут к снижению жизненного уровня населения.
В конечном счете, падение курса рубля приведет к росту цен не только на импортные, но и на российские товары, просто потому, что между ними есть конкуренция, и когда цены растут у зарубежных производителей, они повышаются и у отечественных компаний. Нынешние события очень неприятны для российских потребителей, которым придется пересмотреть свои планы по покупке дорогостоящих импортных товаров и планы на летний отдых.
«СП»: — Но почему ритейлеры готовы повысить цены уже сейчас, ведь они закупали эту продукцию еще до падения рубля?
— Ритейлеры реагируют не только на события, которые уже произошли, но и на то, что ждет их будущем. Денег от продаж, которые они получат сегодня, им должно хватить на закупку тех же товаров завтра. А эти закупки будут, очевидно, уже по другой цене.
«СП»: — Какие товары подорожают сильнее всего?
— Повышение коснется практически всех групп товаров, но в разной степени. Чем больше в какой-то товарной группе импорта, тем больше там поднимутся цены, в том числе на отечественную продукцию. Условно говоря, можно разделить товары на три группы. Первая — это импорт, который подорожает больше всего. Вторая — отечественные товары, которые конкурируют с этим импортом, и третья — вся остальная продукция, которую подорожание коснется в меньшей степени.
