В России снижается интерес к книжной продукции. За последние 7 лет число посетителей литературных магазинов сократилось почти на треть. А согласно опросу фонда «Общественное мнение», 44% россиян за год не открывали ни одной книги.
На этом фоне объём книжного рынка, хоть и растёт, но главным образом – за счёт повышения цен. Средняя стоимость покупки увеличилась на 15%. Теперь это около 500 рублей. Усреднённый портрет покупателя: жительница Москвы или Петербурга средних лет с высшим образованием.
[покупательница]:
«Читаю, но те книги, которые отвечают за самореализацию, психологическое что-то. Либо про Фэн-шуй, либо про психологию. Без книжек человек разрушается. Сам себя ведёт к деградации. Это как минимум для здоровья полезно, чтобы память развивало. И для себя самого вдохновения ищешь».
[покупательница]:
«Книга заставляет думать, узнаёшь что-то новое. Либо находишь отклик к своим мыслям, либо с чем-то не соглашаешься. Это информация. Это интересней, чем смотреть сериалы или какие-то блокбастеры».
Между тем и экономический кризис вносит свои коррективы. Россияне отказываются от покупки товаров, не входящих в список первой необходимости. Читатель всё больше уходит в сеть. Скачивает пиратские книги бесплатно либо покупает официальные электронные издания, которые дешевле своего книжного аналога более чем на половину.
[покупательница]:
«Я в последнее время редко покупаю. Я в основном в интернете скачиваю. Правда, сейчас с этим проблемы. Поэтому мне часто дарят книжки, зная, что я их люблю».
[покупательница]:
«Мне становится трудно, потому что очки на носу… Становится тяжело её раскрывать. Электронная книга мне легче. Легче одним пальцем перелистывать. Мне это удобнее».
Согласно отчёту Федерального агентства по печати, наибольшей популярностью у россиян пользуются романы о любви, далее – книги по истории, детективы и боевики. Они же составляют львиную долю ассортимента. Кроме того, для удержания аудитории магазины открывают в своих стенах кафе, устраивают встречи с популярными писателями.
Так, в один из столичных книжных приехала Людмила Улицкая, один из самых успешных российских авторов, обладательница нескольких десятков литературных премий.
[Людмила Улицкая, писательница]:
«Экология. Экология культуры. Мы должны быть экологичны. Почему мы экологичны, когда покупаем продукты. Смотрим срок годности, консерванты, красители, и совершенно не думаем, что мы кладём в свою голову, когда мы покупаем книжку и тратим время, деньги на то, чтобы прочитать некачественный продукт».
За последний год в России закрылись более 100 книжных магазинов, на всю страну осталось лишь около двух тысяч.
Источник: ntdtv.ru
